市场销售平稳增长 经营主体持续壮大

——1—2月份拉萨市社会消费品零售总额运行简析

今年以来，在市委、市政府的坚强领导下，全市持续出台促消费、惠民生政策，大力实施扩需挖潜工程专项行动，创新多元化消费场景，居民消费需求持续释放。1—2月份，全市消费品市场平稳增长，增速较去年同期有所回落，低于全区平均水平。从结构看，乡村快于城镇、升级类商品增势强劲、新增企业拉动明显，成为主要增长点；从主体看，经营主体持续壮大，消费市场基础进一步夯实。

2026年1—2月份，全市实现社会消费品零售总额88.13亿元，同比增长3.2%，其中，实现限额以上零售额36.46亿元，同比下降2.4%。从社零总额增速看，消费品市场总体平稳增长，但较去年同期（14.9%）回落11.7个百分点，比上年12月份（6.6%）回落3.4个百分点。

一、运行主要特点

（一）乡村消费快于城镇，农村市场潜力释放。按经营单位所在地分，城镇实现消费品零售额72.22亿元，同比增长1.1%；乡村实现消费品零售额15.91亿元，同比增长14.1%，乡村增速高于城镇13.0个百分点。

（二）餐饮消费平稳恢复，服务消费持续回暖。按消费形态分，商品零售实现82.07亿元，同比增长3.1%；餐饮收入实现6.06亿元，同比增长5.7%。餐饮收入增速高于商品零售2.6个百分点。

（三）新增企业拉动明显，经营主体活力增强。2025年底和2026年1-2月新增入库121家单位，共实现零售额3.87亿元，同比增长36.6%，拉动限额以上消费品零售额增长5.3个百分点。新增企业有效对冲存量企业下滑影响，对限额以上消费品零售额形成正向拉动。

（四）基本生活类平稳增长，民生消费支撑稳固。从限额以上商品类值看，粮油、食品类零售额同比增长14.2%（其中，水产品类、干鲜果品类、蔬菜类分别增长55.0%、49.0%、6.7%），饮料类零售额增长10.7%，烟酒类零售额增长31.5%，以上三类商品合计拉动限额以上消费品零售额增长4.5个百分点；穿类商品，服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长28.5%，拉动限额以上消费品零售额增长0.3个百分点。基本生活类商品销售保持全面增长。

（五）升级类商品增势强劲，消费结构持续优化。日用品类零售额同比增长58.1% ，体育、娱乐用品类零售额同比增长35.9%，家用电器和音像器材类零售额同比增长26.6%，文化办公用品类零售额同比增长81.3%，通讯器材类零售额增长25.9%，合计拉动限额以上消费品零售额增长4.1个百分点，成为消费增长核心亮点。

（六）大宗商品结构分化，出行类消费复苏强劲。石油及制品类实现零售额5.12亿元，同比增长22.1%，拉动限额以上消费品零售额增长2.5个百分点，出行相关消费复苏态势强劲。汽车类实现零售额12.24亿元（占限额以上商品零售额33.6%），同比下降9.3%，下拉限额以上消费品零售额3.3个百分点，其中，新能源汽车零售额同比增长7.5%，二手车零售额同比增长192.1%，但传统燃油新车同比下降16.1%，市场结构向新能源和二手车领域加速调整。

二、需关注的问题

（一）增速低于全区水平，区域位次靠后。1—2月份，全市社零总额同比增长3.2%，低于全区平均水平0.6个百分点，在七地市中位居第6。作为首府城市，消费增长相对偏慢，消费潜力尚未充分释放。

（二）传统大宗商品低迷，下拉影响明显。汽车类中传统燃油新车同比下降16.1%，下拉限额以上消费品零售额5.8个百分点；金银珠宝类受金价波动及税收政策调整影响，同比下降73.2%，下拉限额以上消费品零售额10.2个百分点，两大品类合计下拉限额以上消费品零售额16.0个百分点，成为制约消费增长的主要因素。

（三）存量企业经营承压，退库企业影响基数。受市场环境变化、竞争加剧等因素影响，部分存量企业销售下滑。与此同时，去年共有20家企业因注销、停业退库，2025年保留基数，导致2026年同比缺乏对应数据支撑。导致1-2月份全市社零总额直接被下拉1.5个百分点。

三、对策建议

（一）强化重点领域监测，精准服务提振消费行动。针对1—2月份乡村消费快于城镇（增长14.1%）、升级类商品增势强劲（合计拉动4.2个百分点）的运行特点，建议建立乡村消费和升级类消费专项监测机制，按月跟踪县域和乡村市场销售变化趋势，动态反映农村消费潜力释放成效。同时，围绕汽车、金银珠宝等下拉明显的重点行业，建立重点企业监测台账，及时掌握企业经营变化，为精准施策提供数据支撑。依托商务部门对消费券发放、以旧换新等政策效果的评估，定期向上级相关部门报送消费券核销率、拉动比、行业分布等分析报告，为政策动态调整提供统计依据。

    （二）加强新业态入库纳统，服务消费业态升级和三新试点。

针对1—2月份新增企业拉动明显（拉动5.3个百分点）的积极成效，建议进一步加大对夜间经济、直播电商、首店经济、文旅融合等新业态的经营主体筛查摸排力度，建立新业态企业培育库，按月跟踪经营情况，对达到限额以上标准的企业及时指导入库。结合“三新”试点建设，开展消费市场结构性分析，动态反映新业态、新模式、新场景的发展成效，推动符合条件的企业应入尽入、应统尽统，不断扩大限上单位体量，有效对冲传统大宗商品低迷对消费增长的拖累。

    （三）深化经营主体监测，服务培育壮大和稳增长。针对1—2月份增速低于全区平均水平、存量企业经营承压（退库企业下拉1.5个百分点）的问题，建议建立在库企业运行监测台账，按月跟踪企业经营变化，对下滑明显的企业及时预警，协助行业主管部门开展精准帮扶。围绕培育壮大经营主体，强化部门联动，做好“小升规”“个转企”经营主体筛查摸排，推动达标企业及时入库。结合“强主核、强中心”战略，定期开展消费市场专题分析，为加力稳住住房消费、释放文旅体消费潜力、推动消费市场持续平稳运行提供数据支撑和决策参考。